被王菊狠狠的刷屏了，上周到这周。运营群、公众号都在菊声一片。回看了《创造101》，第一反应是腾讯在搞事情，妥妥的互联网爆款招式。

作为互联网产品，对小短款的爆品必须心怀八卦之心，拿出独立思考的精神，分析这个热点的形成与发展。

来揭秘疑惑：

王菊&陶渊明怎么就凑到一块传播起来的？

谁营销、操控着这个热点IP？

神文案是谁写的？

王菊爆红事件始未

5月5日：一个叫@老鸡灯儿 的微博ID下面，江湖人称鸡姐的人设看过《创造101》后，开始吐槽 Yamy，并伴随着一并吐槽黑、胖的王菊，鸡姐的吐槽让很多鸡米得以解压。

5月6日：鸡姐将王菊与最近热映的电影，复联3中的灭霸进行对比吐槽，也是这一形象比喻，让众多吃瓜群众脑洞大开，打出了：“地狱空荡荡，王菊在土创”这一金句。

5月9日：腾讯视频上发布了《101创始人你好》之换个角度看王菊短片，用papi酱快进的方式，强力表现外表和内心戏。

5月13日：101节目安排了逆风营救，预淘汰队友有：王菊、倪秋云，Yamy 选择了形象与女团气质反差较大的王菊。说明理由时，Yamy 的答案是：倪秋云会唱歌跳舞，还会搞投资，家里还有钱，所以选了王菊，粉丝对 Yamy 情商印象一秒掉线，粉丝情绪明显示需要发泄口。

5月14日：鸡米花报料鸡姐：王菊在第二次公演彩排中，自我介绍时说，“我是来自地狱的使者王菊”，并对着镜头表演了经典表情包，

鸡姐又惊又喜，发微博求抱抱。王菊人设魅力初现。

同时，@老鸡灯儿创建话题#514王菊重生#，结合滴滴前段时间的事故，号召大家修改滴滴昵称，也为漂流瓶、各类打油诗奠定了基础。

5月15-16日： @王菊中文站 和 @naomi王菊打投组 成立，老号装新酒。删除了一个老账号上的所有微博进行建号

5月17日，鸡姐发了条“我爱王菊无罪！”的微博，据说是陶渊明称号的由来。因为“菊之爱”，因为《爱莲说》中“晋陶渊明独爱菊”

5月24日：菊姐首次跨越圈层，由微博的LGBT、欧美圈、动漫粉丝活跃圈层，蔓延到娱乐圈层，并跨越到微信平台上。

早期的种子用户，产生了聚众效应，通过媒体传播，让菊外人探头围观，以防落伍了，一波路人变成陶渊明。

5月25日左：随着大波菊外人涌入，各大营销号的内容也都开始叫陶渊明，官方也给了陶渊明一个合理的解释：《爱莲说》中“晋陶渊明独爱菊”，所以王菊粉丝自称为“陶渊明”。

5月27日，节目55进36强的时候，鸡姐发起#菊风行动# 与鹅（腾讯）对抗，力图让菊姐进前十。深夜，有人用漂流瓶给王菊拉票被贴到鸡姐微博评论。

…

分解爆款王菊

一、符合需求的IP人设

正面：

在帝国之内，但凡能够被宣传的IP，必须是积极、向上的。王菊很合适。

王菊从音乐老师，到汽车租赁公司，到互联猎头，到模特经纪人一路拼搏过来，体会过百味人生，由衷的有种亲和力。在面对节目、粉丝的各种调侃、不公时一直保持乐观向上的态度。敢于自黑。

差异：

在一群101白美甜的女孩里，王菊的肤色和身材属于异类，给大家留下深刻的印象， 但王菊能够做自己，走出自己完全不同的艺人道路。

这两点产品人设为传播订了基调，有了尿性。看一个用户发贴，秋秋（瞅瞅）陶渊明的真情实感：

大晚上的Zqsg（真情实感）几句

讲真，刚开始的时候只是抱着瞧个热闹的心态来看土创的。看了第一期第二期之后对于菊姐没有什么好的印象（粉色真的挑人穿，还有土创的制服真不好看) 。觉得怎么这样子的人也来当女团偶像。

但是看了很多关于菊姐的cut还有表情包之后。心里不住赞叹：哇！Slay啊，天哪怎么会有那么碧池（褒义）的偶像。然后越深入了解越无法自拔。

其实绝大多数的人都觉得偶像嘛，只要卖卖萌，长的可爱就行了，但是菊姐打破了这个定义。菊姐在土创的定义是什么，就好像是在一群可爱的草莓里面突然出现了一个菠萝。草莓好吃吗？当然好吃。但是菠萝也很好吃啊。但是因为大家都是草莓，所以那颗菠萝就显得非常的特别。但是女团不单单只有草莓可以当，其实菠萝也可以。

所以对于偶像来讲，大多数人的思维只是局限于偶像只能当个可爱的草莓。但是这个世界是丰富多彩的，偶像的定义也是。在我看来如果大家都是草莓，味道很好，颜色也漂亮，但是吃多了看多了也会有点审美疲劳。但是现在突然让我吃一口菠萝，刚开始我会拒绝，但是品味之后发现原来菠萝也挺好吃的。菊姐就是这样的人！

而且菊姐的人设也十分的讨喜，我前面说过，菊姐一出来就给人一种Slay的感觉。一种睥睨众生，我就是女王的感觉。这种人设之前有吗？没有，这是菊姐的独一份。第一螃蟹的人能吃到肉，第二口吃螃蟹的人只能吃到壳。一个偶像最重要的就是要有自己的独特性，她才容易被别人记住。

最后，我引用日本偶像之父秋元康的一句话给菊姐“这样的偶像不是很有趣吗！”

最后的最后，大家晚安

二、运营策略：两轮引爆

5月5日-5月23日：首轮引爆，

LGBT圈层的讨论，参加大V有：@北国佳人李春姬 18W粉，@老鸡灯儿 48W粉， @夏树 4W粉，积累了第一波种子用户。

5月24日-今：二次引爆

跨越圈层，由微博的LGBT、欧美圈、动漫粉丝活跃圈层，蔓延到娱乐圈层，并跨越到微信平台上。传播路径由精准圈层，由小众蔓延至大众。

三、传播内容：好玩好看又好记

从“地狱空荡荡，王菊在土创”开始，陶渊明的大众文案创意就表现的淋漓尽致。打油诗、头像随着菊势不断演变，层出不穷。看到的，都是人才

早期是这个表情包：你不搞，我不搞，菊姐就会被打倒，

到了投票时刻：就是你不投，我不投，王菊老师怎么红？

最神奇的文案，也是后来流行的金句：

你不投，我不投，王菊老师怎么红

你不搞，我不搞，菊姐就要被打倒

你不赞，我不赞，我们小眼睛往哪看

你一票，我一票，王菊必须要出道

你不爱，我不爱，下期菊姐就不在

学习时间

1.   爆款产品都有明显示的特点，要符合一部分社交需求。从精神面貌到行为言语，都应符合基本设定。

2.   互联网运营，不再是单向营销。互动营销时要保持迭代思路。和做产品开发一样一样的哈。策划，创意，互动内容都要按照场景迭代、更新。预热，病毒式内容的方式用户己经开始有免疫力了。

3.   大V还是流量的重要入口，与大V携手是神一般运营互动的不二套路，没有种子用户时，可以考虑自己养一波，长尾啊。

4. 人群运营，习惯什么内容，就用什么内容去和他们沟通。习惯什么方式，就用什么方式和他们沟通。例如这次王菊刷屏的第二波就用到了漂流瓶，内容+媒介契合点，真真儿是极好的。

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