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陪学产品经理
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Z世代,指1995年至2009年出生的一代,作为数字原住民,屏幕成为他们认知世界的重要窗口。他们在信息爆炸的环境中成长,既追求独特自我表达,又关注社会变化,具备极高的包容性和多样性。
本报告由深耕代际研究的Ylab品牌战略咨询与中国智能大屏营销第一平台欢网科技联合打造,围绕“Z世代洞察和品牌沟通秘籍”展开研究与内容共建,旨在帮助品牌与Z世代建立深度联结。真正的联结不仅依赖内容本身,更关乎信息传递的方式与渠道。
在当下充满不确定性的经济环境中,许多品牌陷入“增长陷阱”--过度追求短期转化,忽视长期品牌生态的建设。然而,Z世代更期待与品牌的真诚交流和长期关系,而非单向的营销。
通过Vlab的生态代际研究,我们从Z世代的成长背景、人性洋葱模型等角度,探讨他们的身份构建与消费观念。调研进一步揭示了Z世代的品牌沟通世界,并总结出他们认可的品牌沟通要素、有效的传播方式及场景。希望本报告能为品牌提供实战经验,助力品牌在未来竞争中实现长远发展。
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