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陪学产品经理
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近年来，中国的数字用户数量急剧增长，构建了独特的数字营销生态系统。最新发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2024年6月，我国网民规模近11亿人(10.9967亿人)，较2023年12月增长742万人，使得我国的互联网普及率达到78.0%，显著超越全球平均水平的66%，堪称全球最大的数字化社会。令人瞩目的是，中国新增网民以10-19岁青少年和“银发族”为主。其中，老年群体移动设备使用不断普及，截至6月，我国60岁及以上网民网络支付的使用率已达75.4%。呈现出数字化的普及趋势。而在新增网民中，娱乐社交需求最能激发网民上网，在该群体首次使用的互联网应用中，短视频应用占比达37.3%。短视频也将继续成为数字营销的重要载体。
消费特点表现在四大方面:一，消费支出多元化，二消费信心复苏，潜力有待释放;三，数字化与智能化消费体验提升;四，绿色消费兴起。
随着宽带接入和移动互联网的背及，数字用户的媒体触达习懦正在从传统媒介(如电视、收音机、印刷品)迅速转向数字媒体(如手机、电脑)，消费者的消费行为不断升级，数字消费作为一种新型消费形态，已经成为稳增长、扩内器的重要引擎。对于数字营销从业者而言，这意味着互联网已经成为品牌与用户互动的主战场，为品牌传播提供了更加广泛和深入的可能性。
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